国家工商总局等八部门昨天联合部署整治虚假违法医药广告专项行动，通过为期三个月的部署整改、集中整治和督查评估，对医疗、药品、医疗器械、保健食品广告以及宣称具有治疗作用的保健用品广告进行专项整治。

　　安徽省淮南市潘集区的刘先生最近有点儿心烦。四个月前，他相中了电视广告中的一款“99黑发汤”，销售人员承诺三个月就可以让白发变黑。但买了、用了、四个月过去了，刘先生大失所望。

　　刘先生：我之前咨询你讲是三个月（头发变黑），我现在已经（用）四个月了，根本就没有效果。

　　有人是自讨苦吃，也有人是躺着中枪。不少名人饱受"被代言"之苦，中国工程院院士钟南山就是其中之一。今年两会前，钟南山用一天时间在北京收集了88份报纸，从中找到了36条虚假药品广告。仔细一看，其中有3条还印着自己的照片。

　　钟南山：很多同学来问我是不是，如果是我就多买点，我哭笑不得。最近这次是投诉一个很有身份的报纸，它说我们有具体的委托合同还有我的亲笔签名。律师找到了亲笔签名的复印件，我看了说不是，是仿我的。再去找那个报纸，说这不是我的事，我们有合同有签名。这种情况到底是犯法还是不合理？这到底是什么，我真是不明白。

　　同样“躺枪”的还有北京协和医院血管外科专家刘昌伟。

　　刘昌伟：有几个人打电话说，刘主任你那个偏方，那个秘方，七味中药是怎么回事儿啊？真的假的？你不是做手术的吗？你也研究中医的吗？至少有六七个、七八个网站都转载了这些内容。人们为什么转载？因为相信那是协和。

　　都说“买的没有卖的精”，投放虚假广告的药品生产、销售商显然深谙消费心理：你认大医院，我打上协和的招牌；你相信专家，我就带上钟南山的名字；你不看广告看疗效，我就招呼五六七八个人给你现身说法……国家工商总局副局长甘霖表示，这些手段已经成为“典型”。

　　甘霖：目前一些医药广告利用消费者缺乏医药知识以及治病心切等心理，通过夸大产品功效，以假冒的"名医专家"等方式，欺骗和误导消费者，不仅使患者不能对症用药和及时治疗，浪费精力和财物，而且贻误治疗甚至危及生命。

　　国家工商总局等八部门的专项整治，将宣传包治百病、冒用公众人物名义、以专家讲座等形式变相发布医药广告等违法行为都列入从严查处之列。虚假违法医药广告能否就此得到根治？

　　对于这些街头、报刊、广播电视里随处可见的虚假医药广告，旁观者的第一反应很简单。

　　市民：广告的内容太夸张了，对我们社会风气产生很不良的影响。

　　而从中宣部副部长吴恒权提及的监测数据来看，问题似乎更为严重：

　　吴恒权：在监测的82536条广告中，严重违法的广告达到3402条次，其中严重违法的医药广告1406条次，占41.33%。

　　41.33%，什么概念？打个比方，街上100个人在刷小广告，有人刷“好房出租”，有人刷“办证”，有人刷“真诚交友”，还有41人，在刷“祖传老中医”和“治乙肝三天见效”。在虚假违法医药广告的汪洋大海里，你总能发现适合自己的那一款：

　　要将这41张牛皮癣一一撕去，工商总局副局长甘霖表示，违法医药广告曝光和惩处力度将持续加大。

　　甘霖：严厉查处违法情节严重、性质恶劣的虚假违法医药广告；公告曝光一批虚假违法医药广告，暂停一批医药生产经销企业、广告发布者的医药广告发布资格；对涉嫌构成虚假广告犯罪行为的，及时移送司法机关，追究刑事责任。

　　吴恒权则坦言，逐利的商家固然是虚假广告的始作俑者者，但提供平台的大众传媒同样难辞其咎。

　　吴恒权：有的广告假借专家或所谓"祖传名医"的形象宣传医疗技术、诊疗方法、疾病名称和药物，有的广告对药物疗效夸大其词，对药物作出不科学的断言，有的大众传媒违规发布处方药广告。

　　三个月的专项整治，工夫在三个月之外。牛皮癣久已有之，如何确保它不再死灰复燃，更考验政府部门的智慧。以“突击”震慑，会换来违法者的蛰伏；唯有以严格制度约束，才能获得广告市场绿水长流。甘霖对此并不讳言。

　　甘霖：坚持整顿与规范相结合、专项整治与日常监管相结合、加强自律与他律相结合，完善医药广告监管法律法规，推动建立虚假违法广告责任追究制度，建立健全整治虚假违法医药广告的长效机制。

　　一手是虚假药品广告的药，另一手是媒体播出平台的汤，吴恒权表示，换汤换药，才能治好“坏广告”。

　　吴恒权：认真落实广告审查责任，严格对广告内容审核、把关。要推动、建立和落实新闻出版机构发布违法虚假及不良广告行为领导责任制，对新闻出版机构不履行广告发布审查职责的，致使严重违法医药广告屡禁不止造成恶劣社会影响和后果的，要追究主管领导和相关责任人的责任。

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