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网购电子书夹击 实体书店咋办?
2013-7-10
互联网的发展,催生了网络购物,也带火了网络书店,因大型网上书店具有价格低、物流快、不受时空限制等优势,使越来越多的读者青睐网络购书。

  对抗网络书店的蚕食,实体书店各出奇招,有的打造为综合性的文化MALL式书城,满足都市人多种文化需求;有的向公共空间转型,以沙龙、演出活动作为书店补充;有的网上开店,定位本土读者,试图与网络书店一争高下……

  近年迅速崛起的网上书店,已成为实体书店最强劲的竞争对手。面对网络书店的剧烈冲击,我市实体书店的现状如何?传统实体书店究竟路在何方?记者探访发现,实体书店正谋求自救,由单一到多元经营,大型书店由“卖书本”转为“卖文化”,图书零售业态正悄然改变。

  看书多买书少

  书店变成阅览室

  随着气温不断攀升,凉爽清净的书店,成为市民纳凉休闲的好去处。15日下午,记者在新华文轩书店内看到,在文学类和少儿类图书区看书的读者最多。但据工作人员介绍,看书的虽然多,但是买书的很少。“大概有八成的人只看不买,我们书店都快成网上书店的‘展示窗’了。”新华文轩书店工作人员无奈地说。

  “孩子太小,一本书也就看一遍。”带着5岁的女儿来看书的李女士说,为这“一次性”消费买单划不来,不如直接在书店看书,品种多又不花钱。

  网购书、电子书成新宠

  实体书店“活得很累”

  “现在我们都是在网上买书。”四川职业技术学校的学生张翔说,逛书店可以发现一些好书,记下书名后,再在网上购买。“几家大的网络书店都可以买到,当天下单,隔几日送到,货到付款,很方便。”张翔说。网购图书基本是在书店价格上打七折,有的网站为吸引人气,还不断推出折上折。

  记者点击各大电商图书平台发现,各类型图书均有促销活动。例如当当网,童书榜排名第一的神奇校车图画书版,总共有11本,折扣价只需77.9元,每本售价仅需7元,相当于原价的5.9折。而记者观察到,在当当整个图书首页,将近80%的书都能享受5-6折的优惠,即便是一些热卖的新书,也能给到7折左右的价格。

  在亚马逊网上书店,原价37元的国家公务员录用考试试卷系列真题只需19元,而类似的公务员考试用书在正规书店很少打折。而京东同期也有类似少儿礼品图书3折封顶等活动。电商之间的抢客,对实体书店形成了强力的挤出效应。

  另外, 眼下流行的电子书因下载方便、费用低廉,同样受众多读者青睐。据了解,下载一本电子图书的费用,比购买纸质图书低很多,且电子书可随身携带、随时阅读,这更使得实体书店的生意越来越难做。

  “卖书本”转为“卖文化”

  实体书店变中求存

  面对网络书店的剧烈冲击,传统实体书店路在何方?遂宁新华文轩书店的负责人告诉记者,他们书店正谋求自救,由单一“卖书”转向“卖文化”。

  “书店在原有定位的基础上,进行了业态的优化升级,引入新业态,进行多元化经营。”据介绍,新华文轩书店在一楼转角处,增设了点读笔,早教产品如小天才、读书郎等儿童电子产品,在二楼设置了新文房四宝,消费者可以现场体验。“复合型业态的模式,在扩大经营范畴的同时,也带来了经济效益。”

  另据介绍,在成都、绵阳等地经营的精品小店——“轩客会·格调书店”也是新华文轩探索城市书店新模式的全新尝试。书店不仅销售书籍和音像制品,还以“书店”为文化品牌,提供文化创意产品、绘画等艺术产品,为市民提供阅读沙龙活动的场所。(记者 米琴)
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